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孤高众疫情以来,在“宅经济”红利的带动下,用户池增量可观,带动大家手游迈向新的增长周期。超自在游戏的火爆冲击着“重度为王”的手游市集表情,中轻度游戏因其斥地周期短、普适性强等上风一跃成为出海黑马。而国内中轻度游戏厂商出海和西洋厂商相较仍处起步阶段,存在较大增漫空间。

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另一方面,跟着疫情常态化其红利渐渐收窄,增速放缓,怎么穿越新的增长周期成为中轻度游戏出海的一大命题。本文将调治中轻度游戏的市集近况、热投诈欺及创意素材分析,领略中轻度游戏出海的新趋势。

01

中轻度游戏市集粗略

中轻度游戏涵盖了多个界说多种玩法,限制较为泛泛。自在类、益智解谜类、问答类和翰墨类手游是中轻度游戏的主力军,具有易上手、操作粗浅、碎屑化、文娱性强等秉性。与此同期,动作类、射击类等手游的轻量化和交融玩法,收敛丰富中轻度游戏外延,使其日渐成为多元品类统称。

而国表里中轻度游戏厂商已变成较昭着的市集定位和竞争表情。

Playrix 动作“三消+”款式的先驱,旗下爆品频出且营收可观,对自在游戏的探索相当深刻,如《 Township 》《Fishdom》和《Homescape》等;而 Matchingham Games 则对准益智解谜赛道,其《Braindom》系列买量高企,凭证AppGrowing 国际版监测 8月买量稳居翰墨类手游 TOP 3 席位;国内厂商 Magic Tavern 麦吉太文的《Project Makeover》成效破圈,“三消+换装”打建国外市集流量窗口,与King、Playrix等头部厂商分庭抗礼。

此外,如国内的Eyewind风眼科技、ohayoo 和国外的 Zynga 等都在积极开拓中轻度游戏赛道。接下来,咱们将从近30日热投的3款游戏相当告白素材进行分析。

02

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热投手游及素材分析

搀杂自在 《Survivor.io》

《Survivor.io》(弹壳特工队)是 Habby (海彼)推出的僵尸题材冒险游戏,选拔动作射击类型搭配roguelike玩法,兵器元素丰富且脑洞打开,足球、无人机致使是“年老大”都会惊喜亮相,融入生计和“割草”玩法,通过团灭僵尸取得爽感。在告白投放上, 欧美以韩国和中国台湾为主投地区,告白案牍则强调“解压”、“割草”和“生计”等。

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具体而言,告白素材大多使用游戏原画场景,在多条热投素材中都围绕前赴后继的僵尸兵团、丽都酷炫的攻击殊效和收敛升级的改换兵器三身分伸开,从而戳顶用户爽点勾引下载。此外,选定升级前后对比,在素材中以“DAD和SON”两种气象分屏展示“豪横割草”狂虐僵尸和小白被围追切断两种人大不同的场景,刺激玩家上手操作。

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益智解谜《Button Fever》

《Button Fever》是由 Rollic Games 推出以键盘为配景的益智游戏,元素和美术作风较单一。通过购买键帽点击按键从而获取收益,从合成键帽和改变陈设标的擢升收益体现其计谋性,同期融入搁置玩法,举座策画直指自在解压。从买量上看8月份买量较大,主投北美市集。

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告白素材以荒诞按键为主基调,收益即按即得,卓绝的数字和熙熙攘攘的收益,99久久精品毛片免费播放直觉地刺激用户感官。加上“2048”式的合成键帽和俄罗斯方块式的陈设组合的玩法交融展示,能快速勾引精确用户。

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三消交融 《Project Makeover》

如上文所说,中国厂商 Magic Tavern 麦吉太证书借《Project Makeover》拥入排斥头部市集,冲突竞争壁垒,其互异化的三消交融玩法和素材投放计谋成制胜法宝。一方面,三消玩法交融换装元素,成效搭上“她经济”顺风车,勾引多量女性用户。

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告白素材果敢“抓马”。自古套路得民心,《Project Makeover》更是将攻击前任、争风忌妒、抢婚等狗血情节夸张化呈现,而况将“只许失败不许成效”的经典套路贯彻其中,通过“Defeat”场景煽动女性用户的“复仇逆袭”情结,从而刺激玩家下载躬行下场。这类素材虽颇受争议,但却成效收拢促成女性用户下载的情态动机。

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03

中轻度游戏趋势旁观

纵观上述热投游戏素材,都将中轻度游戏的多样套路演绎得大书特书,不论是自带爽感的割草玩法、合成闯关得收益还是逆袭失败的退步路,都精确地“戳”顶用户,快速吸量。

尽管套路依旧受用,但改换才是中轻度游戏的破局点场所。纵观多款欢欣级出圈产物靠的都是脑洞打开,不走寻常路。如 Zynga 的动作超自在游戏《High Heels》不到1年大家下载量破亿,全靠“魔性”。Rollic Games 旗下的《Money Rush》以“行走的钞才气”为噱头开启吸量。怎么冲突惯例,竖立创意素材库成为中轻度游戏出海重心。

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交融则是改换的具体标的,玩法交融已成大势。不论是“三消+”、“自在+”还是“合成+”等玩法,都已通过市集检修。买通中轻度游戏和中重度游戏间用户流量池,成为新的增长标的。除此除外,除了玩法交融,题材交融亦然改换标的,女性向和生活向题材等贴合垂类用户的细分题材亟待挖掘。

由此可见,在交溶化的趋势下,怎么看清市集态势,找准后劲市集和品类,通过轮廓化运营已毕破局增长和高效变现成为每个手游出海者的必修课。

以上为《交溶化已成大势,中轻度游戏能否杀出“重”围?》。

*以上有关告白素材由 AppGrowing 国际版 汇注于公开之信息,仅为究诘分析所用,有关版权归原著者通盘。骨子仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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